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如果你喜歡去日本逛街，那么十之八九，你會(huì)在銀座或者新宿的街頭闖進(jìn)一些看上去很像百貨公司的商店，他們與伊勢(shì)丹的區(qū)別，常常不是空間的差異，而是抬頭一眼望去的那一排比你在巴黎的愛(ài)馬仕之家見(jiàn)到得還多的鉑金包。那兒就是幾乎要占領(lǐng)了日本奢侈品市場(chǎng)一半的，中古店。
不同于由于難辨真假，而在內(nèi)地頗為小眾的二手交易，日本人對(duì)于二手奢侈品的熱愛(ài)，已經(jīng)超過(guò)了世界上絕大多數(shù)的市場(chǎng)，在保真、保養(yǎng)、售后、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，都已經(jīng)有了完整的商業(yè)規(guī)范。難得一見(jiàn)的愛(ài)馬仕高端包、價(jià)格幾乎砍半的Dior ，是撿漏者的天堂。
除了日本，香港、美國(guó)等對(duì)于制假售假懲罰機(jī)制相對(duì)較高的地方，二手奢侈品市場(chǎng)，同樣也在日益發(fā)展。
更重要的是，這個(gè)被年輕的的Z世代(95后)相中的二手交易市場(chǎng)，讓更加大眾的消費(fèi)者們，可以從中看到更加符合自己購(gòu)買能力的奢侈品潮流，以免自己在花錢的路上，越走越老。
百貨輕奢遭棄 二手網(wǎng)店轉(zhuǎn)型奢侈品寄賣
隨著大眾消費(fèi)市場(chǎng)的變化，過(guò)度依賴折扣美國(guó)“輕奢品牌”，動(dòng)輒在奧特萊斯進(jìn)行腰斬促銷的年輕品牌們，紛紛想要摘掉自己的“輕奢”帽子，向集團(tuán)化與設(shè)計(jì)師品牌轉(zhuǎn)型。不過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)的并沒(méi)什么耐心，手中沒(méi)什么錢，但依舊希望拿更少的錢買看上去更貴的東西的消費(fèi)者們，開始將目光都投向了二手消費(fèi)市場(chǎng)。
今年6月，美國(guó)市場(chǎng)上最大的二手奢侈品交易網(wǎng)站The RealReal，再獲得5000萬(wàn)美元融資，獲得總投資額1.73億美元。在過(guò)去的一周里，我們看到原本主要銷售平價(jià)二手服裝的寄賣網(wǎng)站thredUP，推出了奢侈品站點(diǎn)的測(cè)試版Luxe，專門收購(gòu)Birkin 包和 Louis Vuitton 以及 Chanel 的手袋。紐約的二手奢侈品手袋寄賣網(wǎng)站Rebagg，也宣布完成了1550萬(wàn)美元的B輪融資。
不論是這些發(fā)展中的二手網(wǎng)店，還是他們的投資人都相信，世界上大部分的奢侈品二手寄賣市場(chǎng)還處在嬰兒期。他們喜歡拿蘋果手機(jī)作比，在美國(guó)，55%的蘋果手機(jī)會(huì)被轉(zhuǎn)賣或者回收，而奢侈品的二手交易，包括轉(zhuǎn)賣、回收、捐獻(xiàn)加起來(lái)，都不過(guò)20%。囤積只用過(guò)一次，或者從來(lái)沒(méi)用過(guò)的東西，是大多數(shù)人的生活常態(tài)，而更加成熟、對(duì)交易中的買賣雙方都能負(fù)責(zé)人的中間網(wǎng)站，顯然是人們進(jìn)入二手寄賣的最好平臺(tái)。
對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，二手市場(chǎng)的積極流通，對(duì)他們也有著不小的好處。2017年，The RealReal預(yù)計(jì)會(huì)與賣家完成3億美元的交易，而這些錢，大部分都將重新流入一手市場(chǎng)。
誰(shuí)才是下一個(gè)“It Bag”？
T臺(tái)上的模特、Ins上的大V都在賣力地為給了錢的品牌方推銷下一季的新款，不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)一年只能配得起一兩件單品的我們來(lái)說(shuō)，選一個(gè)時(shí)髦又能用得久的包，才是最現(xiàn)實(shí)的做法。除了首頁(yè)上的點(diǎn)贊數(shù)，二手網(wǎng)店的報(bào)告也許才是這個(gè)市場(chǎng)最真實(shí)反映。
本周，The RealReal發(fā)布了新的半年報(bào)告，想要剁手的各位，可以做一個(gè)參考，畢竟這都是吃土才能換來(lái)的虛榮。
Gucci當(dāng)然是實(shí)至名歸的大贏家，這個(gè)上半年在一手市場(chǎng)上增長(zhǎng)43%，甩掉所有人的意大利品牌，在二手市場(chǎng)中，同樣也獲得熱捧，受到了95后們的普遍追捧。
越來(lái)越收到重視的街頭風(fēng)，也的確獲得了前所未有的增長(zhǎng)，Supreme的銷量增加了1500%，Off-White增加730%，Vetements增加了548%，Vita Kin增加了240%，Jacquemus增加了200%……潮牌+設(shè)計(jì)師的風(fēng)潮，讓這些原本的小圈子逐漸獲得了主流的認(rèn)可。
現(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)以外，The RealReal也給出了自己的判斷：
在Gucci之后，巴黎世家將成為下一個(gè)It Bag品牌。今年，巴黎世家的需求數(shù)量已經(jīng)增加了36%，來(lái)到了供不應(yīng)求的局面，也許它的“像勞動(dòng)人民致敬系列”，的確讓它在設(shè)計(jì)師們、社交網(wǎng)絡(luò)上，獲得了足夠多的關(guān)注度。
運(yùn)動(dòng)休閑，已經(jīng)從小孩子和隨便的影響中脫胎換骨，成為潮流的單品中的重要成員，而人們也越來(lái)越沉迷在這種便捷里。于是，雙肩包，就成了最受歡迎的爆款。雙肩包的搜索量，增長(zhǎng)了7成，而與其他種類的手袋相比，雙肩背的銷售額，高出前者40%。
鞋子的發(fā)展，將超越皮包。超過(guò)500美元的鞋子目前的二手販賣速度，是手袋的110%，以最火的品牌Gucci為例，它的二手銷售額的80%都是來(lái)自它的Princetown樂(lè)福鞋。顯然，又越來(lái)越多的人，愿意在消耗更大的鞋子上花錢了。
當(dāng)然，如果你想要將錢花在刀刃上，那么接下來(lái)的三個(gè)品牌，應(yīng)該是絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)的：愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登。不要以為這些都是媽媽主管級(jí)的老花，他們可是95后最愛(ài)的三個(gè)品牌。從小在媽媽的衣柜中偷拿2.55的Z世代們，一出道就將目光直接標(biāo)定在最經(jīng)典的三大品牌之上。想要讓消費(fèi)品打敗時(shí)間，也許只有一代又一代刻在小羊皮上的花紋，才能做到。
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